TATRA DEFENCE sjednocuje marketingovou komunikaci kopřivnických výrobců vojenské techniky

V rámci skupiny CSG a její divize CSG Defence vznikla nová značka TATRA DEFENCE, která sjednocuje marketingovou komunikaci tří kopřivnických společností – Tatra Defence Vehicle (TDV), Tatra Defence Systems (TDS) a Tatra Defence Projects (TDP). Změna se týká pouze oblasti prezentace a jednotného vystupování navenek, nikoliv organizační struktury či vlastnických vztahů. Nová značka představuje významný milník v rozvoji komunikace těchto kopřivnických firem. Zároveň je krokem ke sjednocení jejich vizuální identity a posílení povědomí o českých výrobcích vojenské techniky, jejichž společná historie začala před deseti lety založením společnosti Tatra Defence Vehicle.

V souvislosti s desetiletým výročím založení společnosti TDV a rostoucím významem jejích dceřiných společností TDS a TDP se naskytla vhodná příležitost pro vznik jednotné komunikační značky TATRA DEFENCE. Ta nově sjednocuje marketingovou komunikaci a vizuální identitu všech tří firem a přináší moderní branding, který pomůže posílit jejich pozici na trhu a usnadnit orientaci zákazníků i partnerů. Nová značka zároveň jasněji odlišuje kopřivnické výrobce vojenské techniky od automobilky Tatra Trucks, se kterou dlouhodobě spolupracují, ale nejsou její součástí. 

„TATRA DEFENCE představuje sjednocení Tatra Defence Vehicle a jejích dceřiných firem pod jednu silnou a konzistentní značku, což nám umožní lépe komunikovat naše hodnoty, cíle a produkty i služby. Tento krok nám pomůže zjednodušit komunikaci s našimi zákazníky i partnery a zároveň posílit naši pozici na trhu. Náš nový vizuální a marketingový styl je přirozeným krokem po 10 letech našeho působení na trhu, přičemž jsme se rozhodli přizpůsobit značku aktuálním potřebám a obchodnímu prostředí, aniž bychom se vzdali tradice a kvality,“ vysvětlil generální ředitel Tatra Defence Vehicle Tomáš Mohapl.

Značku TATRA DEFENCE reprezentují hodnoty vyjádřené slovy respekt, zodpovědnost a bezpečí, které také formují firemní kulturu a chování zaměstnanců. Motto značky zní: „Síla, mobilita, bezpečnost“, což stručně vystihuje její hlavní atributy. Značka TATRA DEFENCE má tři kopřivnické firmy profilovat nejen jako lídry v oblasti projektů pozemní vojenské techniky, ale také jako atraktivní zaměstnavatele, které spojuje tradice, dynamický rozvoj a kvalitní pracovní prostředí.

Společnosti TDV, TDS a TDP reprezentované jednotnou značkou však nadále zůstávají samostatnými právními subjekty. „I když přecházíme pod značku TATRA DEFENCE, jednotlivé firmy si zachovávají svou vlastní identitu a obchodní názvy. Tyto firmy budou i nadále existovat a fungovat vedle sebe, ale společná značka nám pomůže lépe koordinovat jejich komunikaci a marketing,“ doplnil Robert Vent, obchodní ředitel Tatra Defence Vehicle.

Vztah TATRA DEFENCE a automobilky Tatra Trucks

Značka TATRA DEFENCE a firmy, které pod ní spadají, fungují nezávisle na automobilce Tatra Trucks a nejsou součástí její struktury. Čerpají však z tradice působení kopřivnické automobilky pro ozbrojené síly a výrobní závod se nachází v sousedství jejího areálu. TATRA DEFENCE se podílí na některých projektech dodávek vozidel na platformě Tatra, například dodává pancéřované kabiny pro logistické automobily pro belgickou armádu. Zároveň využívá tatrovácké podvozky pro výrobu vlastních produktů, jako jsou vozidla Titus a Tadeas. TATRA DEFENCE chce nadále rozvíjet a posilovat partnerství s automobilkou Tatra Trucks, která se soustředí na výrobu automobilů, standardních kabin, motorů, podvozků, převodovek a příslušných komponent, zatímco TATRA DEFENCE se díky svým unikátním schopnostem orientuje na vývoj a výrobu vojenských a speciálních vozidel i komplexních zbraňových systémů s využitím podvozků Tatra. „Společnosti zastřešené značkou TATRA DEFENCE patří k nejvýznamnějším partnerům naší automobilky a stejně jako jiné firmy skupiny CSG významně přispívají k naší prosperitě,“ uvádí generální ředitel Tatra Trucks Kristijan Fiket.

Tatra Defence Vehicle (TDV) se specializuje na vývoj, výrobu, generální opravy a modernizace především kolových obrněných a speciálních vozidel pro domácí i zahraniční zákazníky. Mezi její největší tuzemské partnery patří vedle Tatra Trucks také společnosti Excalibur Army, Retia či státní Vojenský výzkumný ústav. V zahraničí spolupracuje s firmami General Dynamics European Land Systems (GDELS), KNDS, BAE, Rafael, Elbit Systems či DAF. Portfolio TDV zahrnuje výrobu, údržbu a opravy vozidel Pandur 8×8 a vývoj nových vozidel této platformy. Díky strategickému partnerství se společností GDELS má TDV exkluzivní práva na propagaci, prodej, vývoj, výrobu a údržbu obrněných vozidel Pandur 8×8 v ČR a na vybraných trzích. TDV je také hlavním integrátorem projektu výroby a dodávek obrněných vozidel Titus pro Armádu ČR, v loňském roce navíc představila nejnovější kolové obrněné vozidlo Tadeas na podvozku Tatra. Kromě toho se věnuje vývoji a výrobě pancéřových kabin, speciálních nástaveb pro vozidla Tatra a podílí se na výrobě vozidel a komponent pro systémy protivzdušné obrany Spyder a dělostřelecké systémy Caesar 8×8.

Tatra Defence Systems (TDS) je dceřiná společnost TDV a specializuje se na servisní, technickou a systémovou podporu, přičemž doplňuje schopnosti TDV v oblasti výroby a modernizace obrněné techniky a zajišťuje školení na techniku i odborný výcvik osádek. TDS je také výhradním dodavatelem podvozků a vozidel Tatra pro Ministerstvo obrany ČR, státní podniky založené Ministerstvem obrany ČR a další země EU (např. Slovensko, Chorvatsko). Na dodaná vozidla rovněž poskytuje záruční i pozáruční servis. TDS také provádí integraci speciálních a komunikačních zástaveb do platforem pozemních sil NATO, navrhuje a vyrábí kabeláže pro vozidla nebo nástavby a spolupracuje s významnými ICT firmami. V neposlední řadě TDS zajišťuje servisní služby pro terénní vozidla na podvozku Land Rover Defender, Toyota Land Cruiser a Hilux. Vlastní osvědčení NBÚ do stupně důvěrné, povolení k obchodu s vojenským materiálem a certifikace ISO 9001 a AQAP 2110.

Tatra Defence Projects (TDP) je rovněž dceřinou společností TDV a zaměřuje se na projektovou činnost a strategickou spolupráci s domácími i zahraničními partnery. Hlavní úlohou TDP je navazování a rozvoj partnerství s obchodně-průmyslovými subjekty v ČR i zahraničí a řízení komplexních programů, do kterých se zapojují i TDV a TDS, a to od přípravy až po realizaci. TDP zajišťuje efektivní propojení know-how a kapacit firem zahrnutých pod značkou TATRA DEFENCE a disponuje také vyčleněnými výrobními prostory, které umožňují realizaci specifických zakázek a programů.

ZDROJ ZDE